С 1 ноября 2024 года в России вступают в силу масштабные изменения в регулировании деятельности блогеров. Закон №647048-8 обязывает владельцев страниц в социальных сетях с аудиторией свыше 10 тысяч подписчиков предоставлять персональные данные в Роскомнадзор. Это решение направлено на повышение прозрачности информационного пространства, но уже сейчас вызывает множество вопросов у контент-мейкеров. В статье эксперты Inssmart разбирают ключевые аспекты нововведений: кого коснутся правила, как пройти регистрацию и какие риски возникают при их игнорировании.

Кто обязан регистрироваться в реестре блогеров?

Требования закона распространяются на:

Физических лиц — владельцев личных аккаунтов, групп, каналов или блогов в соцсетях.
Администраторов сообществ, если они управляют страницей от своего имени.
Юридических лиц и ИП, если их аккаунты используются для продвижения бизнеса.

Ключевой критерий — аудитория в 10 000+ пользователей. Подсчёт подписчиков ведется автоматически на основании данных соцсетей. Если порог достигнут до 1 ноября 2024 года, подать заявку в РКН нужно до 31 декабря 2024. Если аудитория превысит 10 тысяч позже — в течение 10 рабочих дней с момента достижения лимита.

Какие платформы попадают под регулирование?

Постановление Правительства №1963 от 28.12.2024 утвердило перечень соцсетей, где действуют новые правила:

Telegram;
ВКонтакте;
Одноклассники;
TikTok;
YouTube;
Rutube;
Twitch;
LiveJournal;
Дзен;
Yappy;
Likee;
Pinterest;
Пикабу.

Требования могут распространяться и на запрещенные в РФ платформы (например, Instagram*, Facebook*), если Роскомнадзор получит доступ к их данным.

*Соцсети, запрещённые на территории РФ.

Что нужно указать при регистрации?

Для внесения в реестр блогер обязан предоставить:

Персональные данные:
ФИО;
Паспортные данные (для физлиц);

ИНН или ОГРН (для юрлиц и ИП).

Информацию о странице:
Название;
Ссылка;
Привязанные email и телефон.

Данные администраторов (если есть):

Телефон;
Email.

Пошаговая инструкция по регистрации

Эксперты Inssmart подготовили алгоритм действий для блогеров:

Шаг 1. Подача заявки через Госуслуги

Авторизуйтесь на портале и перейдите в раздел «Регистрация блогеров». Заполните электронную форму: введите данные о себе и странице. После проверки система присвоит уникальный номер заявки.

Шаг 2. Размещение номера на странице

Укажите полученный номер в описании профиля или закрепите пост с ним. Срок — 3 рабочих дня с момента получения номера.

Шаг 3. Ожидание решения Роскомнадзора

Срок рассмотрения — до 10 рабочих дней (возможно продление). Ответ придет на email и в личный кабинет Госуслуг.

Шаг 4. Подтверждение регистрации

После одобрения в описании страницы необходимо разместить ссылку на запись в реестре. Для каждой страницы с аудиторией 10 000+ подается отдельная заявка.

Последствия нарушения правил

С 1 января 2025 года за отказ от регистрации или предоставление ложных данных последуют санкции:

Запрет на репосты — контент нельзя будет распространять через другие аккаунты (ч. 9.1 ст. 10.6 Закона об информации).
Блокировка доната — сбор средств через сервисы (DonationAlerts, Boosty) станет невозможен.
Ограничение доступа — РКН вправе потребовать от соцсети заблокировать страницу (п. 14 ч. 1 ст. 10.6).
Запрет на рекламу — размещение коммерческих объявлений будет нарушением ст. 5 Закона «О рекламе».

Дополнительные риски:

Штрафы по ст. 14.3 КоАП РФ (до 500 000 руб. для юрлиц);
Снижение охватов из-за ограничений соцсетей.

Как исключить страницу из реестра?

Основания для удаления данных из реестра:

Добровольное удаление страницы.
Снижение аудитории ниже 10 000 подписчиков.
Нарушения закона (например, распространение запрещенного контента).

После исключения страницу можно зарегистрировать повторно.

Рекомендации для рекламодателей

Прямой ответственности за размещение рекламы в незарегистрированных сообществах нет. Однако эксперты Inssmart советуют:

Проверять наличие страницы в реестре через официальный сайт РКН.
Включать в договоры с блогерами пункт об обязательной регистрации.
Мониторить статус аккаунтов, чтобы избежать срыва рекламных кампаний.

Новые правила — часть глобального тренда на регулирование цифрового пространства. Блогерам важно своевременно подать данные в РКН, чтобы сохранить монетизацию и избежать блокировок. Команда Inssmart готова помочь с регистрацией: проверим аудиторию, подготовим документы и проведем вас через все этапы взаимодействия с Роскомнадзором.

Не откладывайте! Уже с 1 января 2025 года несоответствие требованиям закона может привести к потере дохода и аудитории.

Полезные сервисы Inssmart

Партнерские программы